Masz co miesiąc konkretną kwotę na reklamę i rozdzielasz ją między te same kanały — trochę na Google Ads, trochę na social media, czasem ogłoszenie w prasie branżowej, bo tak robi konkurencja. Nikt nie sprawdzał, czy Twoi odbiorcy tam są. Za pół roku patrzysz na wydatki, ale nie widzisz przyczyny — który kanał przyniósł zapytania, a który tylko pochłonął pieniądze. Plan mediowy podejmuje tę decyzję przed wydaniem budżetu, nie po fakcie.
Masz co miesiąc konkretną kwotę na reklamę i rozdzielasz ją między te same kanały — trochę na Google Ads, trochę na social media, czasem ogłoszenie w prasie branżowej, bo tak robi konkurencja. Nikt nie sprawdzał, czy Twoi odbiorcy tam są.
Za pół roku patrzysz na wydatki, ale nie widzisz przyczyny — który kanał przyniósł zapytania, a który tylko pochłonął pieniądze. Plan mediowy podejmuje tę decyzję przed wydaniem budżetu, nie po fakcie.
Rozdrobniony budżet reklamowy wybrany intuicyjnie to najczęstszy błąd, jaki widzimy u firm produkcyjnych i usługowych. O kanałach decyduje się na podstawie tego, co robi konkurencja — nie na podstawie tego, gdzie faktycznie są odbiorcy.
Efekt: część budżetu trafia do kanałów o niskim zasięgu w danej grupie, a nikt nie potrafi uzasadnić podziału. Gdy trzeba to obronić przed zarządem albo w procedurze zakupowej, brakuje dokumentu, na którym można się oprzeć — zwłaszcza gdy grupa docelowa i cele nie są ustalone.
Opracowujemy pisemny plan mediowy: analizujemy dostępne kanały — online (Google Ads, social media, display) i offline (prasa branżowa, outdoor, targi) — pod kątem realnego zasięgu i kosztu w Twoim segmencie, zestawiamy je z grupą docelową i celami kampanii, a następnie rekomendujemy priorytety i proporcje budżetu, z pisemnym uzasadnieniem.
Plan mediowy budujemy zawsze na dwóch fundamentach: wcześniej ustalonej grupie docelowej i celach kampanii. Jeśli tych ustaleń jeszcze nie ma, dopracowujemy je w ramach tego samego zlecenia, zamiast dostarczać dokument oparty na domysłach.
Każdą rekomendację kanału uzasadniamy pisemnie — pokazujemy, dlaczego dany kanał pasuje do Twojej grupy odbiorców i jaki ma sens kosztowy względem alternatyw.
Czego nie robimy: nie sprzedajemy planu jako pretekstu do zamówienia u nas wszystkich rekomendowanych kanałów naraz — dokument jest Twój i wdrażasz go, jak chcesz.
Case studies z nazwami klientów nie publikujemy przy tej usłudze, bo każdy plan powstaje pod konkretną firmę i jej budżet. Pokazujemy strukturę dokumentu: profil grupy docelowej, zestawienie kanałów z uzasadnieniem, podział budżetu i kolejność wdrożenia.
Efektem usługi jest pisemny plan mediowy z rekomendowanymi kanałami, uzasadnieniem i proporcjami budżetu. Zamówienie:
Cena zależy od zakresu: liczby analizowanych kanałów, tego, czy grupa docelowa i cele są już ustalone, oraz złożoności branży. Kwotę poznajesz po ustaleniu zakresu.
Koszt usługi doradczej odliczany od pierwszego wdrożenia. Kwota za plan mediowy pomniejsza koszt pierwszego zamówionego u nas wdrożenia.
Jeśli nie potrafimy pomóc, mówimy to wprost. Gdy ocenimy, że nie zaproponujemy sensownego doboru kanałów, informujemy o tym zamiast dostarczać dokument na siłę.
Osoba prowadząca wskazana w umowie z imienia i nazwiska. Wiesz, z kim rozmawiasz na każdym etapie.
Harmonogram z kamieniami milowymi. Termin i etapy zapisujemy przed startem, z karą za opóźnienie z naszej winy.
Termin realizacji zależy przede wszystkim od tego, czy grupa docelowa i cele są już ustalone — to on, a nie nasza bieżąca dostępność, decyduje o długości procesu. Termin zapisujemy w harmonogramie przed startem prac.
Umów rozmowę o planie mediowym dla Twojej firmy. Opowiedz nam o branży i dotychczasowych działaniach reklamowych, a my ocenimy, czy grupa docelowa i cele są gotowe do dalszej pracy, czy trzeba je najpierw ustalić.
Każdy miesiąc bez planu to budżet dalej rozdzielany po kanałach wybranych intuicyjnie, bez możliwości sprawdzenia, który z nich faktycznie przynosi zapytania.
Pisemny plan mediowy z uzasadnieniem · dobór kanałów oparty na grupie docelowej i celach · proporcje budżetu między kanałami · koszt odliczany od pierwszego wdrożenia · dokument gotowy do procedury zakupowej · osoba prowadząca wskazana z imienia i nazwiska
Nie — to dokument planistyczny wskazujący, które kanały i w jakich proporcjach wykorzystać. Prowadzenie kampanii to osobna usługa.
Sprawdzamy to na starcie. Jeśli grupa docelowa lub cele nie są jeszcze ustalone, dopracowujemy je w ramach tego samego zlecenia.
Analizujemy oba: online i offline — tam, gdzie pasują do Twojej branży i budżetu.
Nie. Dokument jest Twój — wdrażasz go samodzielnie albo z innym wykonawcą. Przy wdrożeniu u nas koszt planu odliczamy od pierwszego zamówienia.
Na podstawie zasięgu i kosztu każdego kanału w Twoim segmencie, zestawionego z celami kampanii.
Dla firm z ustaloną (lub ustalaną razem z nami) grupą docelową i celami — B2B i sprzedających do konsumenta.