Budowanie marki nie zaczyna się od wielkiego budżetu — zaczyna się od decyzji, że przestajesz wyglądać na mniejszą firmę, niż jesteś. Ta grupa usług robi dokładnie to: logo, identyfikację i materiały, po których nie widać, ile osób naprawdę za nimi stoi.
Budowanie marki
Marka, która wygląda spójnie
Budujemy logo, identyfikację wizualną i szablony do samodzielnej pracy — tak, żeby materiały firmy wyglądały spójnie niezależnie od tego, kto je przygotowuje.
Logo powstało w dwie godziny, bo trzeba było coś wstawić na stronę przed startem. Kolory są trochę inne na stronie, trochę inne na Instagramie, a w prezentacji dla inwestora jeszcze inne — nikt ich nigdzie nie zapisał, więc każdy plik powstaje „na oko".
Grafiki składasz sama, wieczorami, w Canvie. Jest dwudziesta trzecia, przesuwasz napis o dwa piksele w lewo i z powrotem, i wiesz, że to nie jest praca, którą powinnaś teraz robić — ale nie masz jej komu oddać. Rano wysyłasz ofertę do partnera i widzisz ją jego oczami: wygląda jak zrobiona na kolanie. Bo była.
Najbardziej boli moment, w którym produkt jest naprawdę dobry — lepszy niż u konkurencji, która wygląda profesjonalnie. Oni mają gorszy produkt w lepszym opakowaniu. I to opakowanie wygrywa pierwsze wrażenie, zanim ktokolwiek sprawdzi resztę.
Budujemy markę raz, porządnie — i dajemy Ci narzędzia, żebyś dalej mogła pracować sama, nie tracąc spójności. Nie zabieramy Ci Canvy; dajemy Ci do niej lepszy punkt wyjścia: system, w którym każdy kolejny post, oferta i etykieta składają się same, bo reguły są ustalone raz.
Zakres dobieramy do etapu firmy — od samego logo z podstawami, po pełny system identyfikacji. Szczegóły i pakiety niżej.
Projektowanie graficzne i przygotowanie do druku to u nas jedna kompetencja, nie dwie. Wiemy, że ładny plik i plik, który dobrze się wydrukuje, to nie to samo — dlatego identyfikacja od razu powstaje w wersjach na wszystkie nośniki, na których będzie żyła: ekran, druk offsetowy, folia, haft. Pracujemy w InDesignie, Illustratorze i CorelDRAW, na tym, na czym pracują drukarnie.
Nie projektujemy „dla portfolio". Moodboard i kierunki powstają z Twoich materiałów, Twojej branży i Twoich klientów — a nie z trendów, które za dwa lata będą pokazywać metkę z rokiem projektu. Marka ma być Twoja, nie nasza.
I rzecz, która przy identyfikacji bywa ważniejsza niż sam projekt: dostajesz komplet plików źródłowych i szablonów do samodzielnej pracy. Nie budujemy relacji, w której każda zmiana koloru na banerze wymaga naszej faktury.
Co z tego masz?
- Materiały, których nie wstydzisz się wysłać inwestorowiOferta, prezentacja i strona wyglądają jak od firmy, z którą warto rozmawiać. Pierwsze wrażenie przestaje grać przeciwko Tobie.
- Spójność bez pilnowaniaKolory, fonty i zasady są zapisane w księdze znaku — nie w czyjejś głowie. Cokolwiek powstanie, u nas czy u Ciebie, wygląda jak z jednej firmy.
- Szablony, w których pracujesz sama w dziesięć minutPost, stories, oferta, wizytówka — gotowe szablony do Canvy i Figmy. Wieczory wracają do Ciebie, a materiały nie przestają wyglądać profesjonalnie.
- Marka, która wygląda na większą, niż jesteśTak właśnie się rośnie: najpierw wyglądasz na firmę, którą chcesz być, potem się nią stajesz. Klienci i partnerzy traktują Cię poważniej, zanim zdążysz udowodnić resztę.
Identyfikację ocenia się oczami, nie deklaracjami — dlatego zamiast opisywać nasze projekty przymiotnikami, pokazujemy je. Na rozmowie przechodzimy przez realizacje z portfolio: znak, księgę znaku i materiały, które z niej wyrosły, w tym zestawienia „przed i po" z rebrandingów. Zobaczysz od razu, czy nasz sposób myślenia o markach pasuje do Twojej — to uczciwszy test niż każda lista nagród.
Zakres i cennik
Dziesięć usług — od pojedynczego logo po system identyfikacji dla sieci placówek. Każda ma osobną stronę ze szczegółami:
Znak i system: projekt logotypu · rebranding logotypu · księga znaku · pełna identyfikacja wizualna · system identyfikacji dla sieci placówek
Zastosowania: key visual kampanii · projekt opakowania produktu · projekt etykiety produktowej · projekt wzoru graficznego na produkt · projekt maskotki / ikony marki
Od czego zacząć? Firma na starcie zwykle od logotypu z podstawami — to fundament, na którym reszta może przyrastać etapami, w tempie budżetu. Firma, która już działa i czuje, że materiały ją zdradzają, od rebrandingu albo od księgi znaku porządkującej to, co jest. Sieć placówek — od systemu identyfikacji, bo tam spójność przestaje być kwestią estetyki, a staje się kwestią zarządzania.
Proces jest ten sam niezależnie od skali:
- Brief — rozmawiamy o firmie, klientach i o tym, co marka ma komunikować. Jeśli masz istniejące materiały, oglądamy je — rebranding zaczyna się od tego, co działa, nie od czystej kartki.
- Moodboard i kierunki — zanim powstanie projekt, ustalamy wspólny język wizualny. Tu jest moment na „to nie my" — tani w poprawkach.
- Dwa–trzy warianty do wyboru — realne propozycje, nie jeden faworyt i dwa wypełniacze.
- Dopracowanie w ustalonej liczbie rund — liczba rund jest zapisana w umowie, więc obie strony wiedzą, kiedy projekt się kończy.
- Księga znaku, pliki i szablony — komplet: pliki otwarte i produkcyjne, zasady użycia, szablony do samodzielnej pracy.
Rozliczenie: stała cena za pakiet, w trzech poziomach. Starter — logotyp, paleta, typografia i pierwsze szablony. Standard — pełna identyfikacja z księgą znaku i szablonami do Canvy i Figmy. Pełny — identyfikacja plus zastosowania na nośnikach drukowanych i cyfrowych. Cenę wybranego pakietu znasz przed startem i nie rośnie ona w trakcie; liczba rund poprawek jest zapisana w umowie, a termin realizacji zależy od pakietu i jest częścią oferty, nie obietnicą rzucaną przez telefon.
Dlaczego to się opłaca, skoro logo można mieć za stówkę z generatora? Bo identyfikacji nie kupuje się na rok. Tani znak wraca jako koszt przy każdym kolejnym materiale: coś trzeba przerabiać, dopasowywać, ratować w druku — i po dwóch latach suma tych łatek przekracza cenę porządnego projektu, a marka wciąż wygląda przypadkowo. Zrobione raz i dobrze pracuje latami i tanieje z każdym użyciem.
Nasze gwarancje
Pliki źródłowe i pełne prawa majątkowe są Twoje. Po odbiorze możesz z nimi pójść gdziekolwiek — do innej agencji, do drukarni, do własnego grafika. To test naszej pewności, że zostaniesz z wyboru.
Cena pakietu jest stała. Nie rośnie w trakcie projektu. Zakres i liczba rund są w umowie, więc żadna strona nie ma pola do „dowiezienia" niespodzianki.
Szablony do samodzielnej pracy w zakresie. Canva i Figma — narzędzia, w których naprawdę pracujesz. Nie uzależniamy Cię od nas przy każdym poście.
Zasady, nie sztywne szablony. Księga znaku opisuje zakres swobody — co jest stałe, a gdzie możesz eksperymentować. Marka osobista zostaje osobista: ton zatwierdzasz Ty i tylko Ty.
Gwarancja poprawności pliku produkcyjnego. Spady, marginesy, profil koloru, rozdzielczość — jeśli błąd w przygotowaniu jest po naszej stronie, dodruk pokrywamy my.
Dostępność terminów
Przyjmujemy ograniczoną liczbę projektów identyfikacji w miesiącu, bo każdy wymaga pracy projektanta od moodboardu do księgi znaku — tego procesu nie da się zrównoleglić w nieskończoność. Jeśli masz przed sobą premierę, rundę finansowania albo targi, powiedz nam swoją datę na pierwszej rozmowie — od razu usłyszysz, czy jest realna, a nie po podpisaniu umowy.
Porozmawiajmy o Twojej marce
Napisz albo zadzwoń. Dwadzieścia minut wystarczy, żebyśmy powiedzieli, który pakiet ma dla Ciebie sens — także jeśli to najmniejszy, i także jeśli uczciwa odpowiedź brzmi „jeszcze poczekaj, na razie wystarczy Ci to, co masz".
Co tracisz, czekając
Albo zrobisz to teraz, przed premierą, albo zrobisz to za rok — i wtedy będziesz przerabiać wszystkie materiały, które w międzyczasie powstały: stronę, opakowania, ofertę, profile. To ta sama praca, tylko wykonana dwa razy i zapłacona dwa razy. Marki nie da się odłożyć na później — ona powstaje i tak, każdym wysłanym plikiem; pytanie tylko, czy pod kontrolą.
W skrócie
Trzy pakiety ze stałą ceną · księga znaku i szablony do Canvy i Figmy · liczba rund zapisana w umowie · pliki źródłowe i pełne prawa Twoje · gwarancja pliku produkcyjnego · termin zgrany z Twoją premierą.
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje projekt logo, a ile pełna identyfikacja?
Każdy pakiet ma stałą cenę, którą znasz przed startem — bez wyceny „to zależy" po trzech spotkaniach. Różnica między pakietami to zakres: samo logo z podstawami, pełna identyfikacja z księgą znaku, albo system z zastosowaniami na nośnikach. Na dwudziestominutowej rozmowie mówimy, który ma sens na Twoim etapie.
Poradzę sobie w Canvie. Po co mi agencja?
W Canvie poradzisz sobie świetnie — pod warunkiem, że masz z czego składać. Problem start-upów nie polega na braku narzędzia, tylko na braku systemu: kolorów, fontów i reguł, które sprawiają, że sto różnych materiałów wygląda jak jedna marka. My budujemy system i szablony, Ty składasz w Canvie dalej — to współpraca, nie konkurencja.
Ile rund poprawek jest w cenie?
Liczba rund jest zapisana w umowie dla każdego pakietu — obie strony znają ją przed startem. To chroni w obie strony: Ty wiesz, że nie utkniesz w projekcie bez końca, my wiemy, że projekt ma metę. Dodatkowe rundy są możliwe, ale jako świadoma decyzja z cennikiem, nie jako niespodzianka.
Czy dostanę pliki źródłowe?
Tak, wszystkie — otwarte pliki projektowe, wersje produkcyjne i eksporty na ekran. Plus pełne prawa majątkowe. Jeśli wykonawca nie chce oddać plików źródłowych, planuje zarabiać na Twojej zależności — to dobre pytanie kontrolne przy każdej ofercie, także naszej.
Mam już logo. Rebranding czy nowy projekt?
Zwykle rebranding — i zwykle łagodniejszy, niż się obawiasz. Jeśli znak jest rozpoznawalny wśród Twoich klientów, to jest kapitał, którego nie wyrzuca się do kosza; porządkujemy go, zamiast zaczynać od zera. Nowy projekt rekomendujemy dopiero wtedy, gdy stary aktywnie szkodzi — i uzasadniamy dlaczego.
Czy przygotujecie pliki do drukarni?
Tak — i bierzemy za to odpowiedzialność, nie tylko „eksportujemy PDF". Spady, marginesy, profil koloru i rozdzielczość są sprawdzone pod konkretną technologię druku, a jeśli błąd przygotowania jest po naszej stronie, dodruk pokrywamy my. Możesz drukować u nas albo w swojej drukarni — plik będzie poprawny tu i tam.
Boję się, że agencja mnie ujednolici i stracę swój charakter.
To obawa, którą traktujemy poważnie, bo bywa zasadna — szablonowe agencje produkują szablonowe marki. Dlatego pracujemy odwrotnie: kierunki powstają z Twoich materiałów i z rozmowy z Tobą, a księga znaku opisuje zasady i zakres swobody, nie sztywne klatki. Przy marce osobistej ton zatwierdzasz Ty i tylko Ty — naszą rolą jest wzmocnić to, co już jest Twoje, nie podmienić tego na nasze.
Robicie też opakowania i etykiety?
Tak — projekt opakowania, etykiety produktowej i wzoru graficznego na produkt to osobne usługi w tej grupie, projektowane od razu z myślą o technologii produkcji: rodzaju druku, materiale, wykrojniku. Opakowanie projektowane bez wiedzy o produkcji to najczęstszy sposób, w jaki ładny projekt staje się drogim problemem.