Kampania rusza za dwa tygodnie: baner na stronę robi jedna osoba, grafiki do social media druga, a roll-up na event zamawiacie osobno u drukarni.
Key visual, który klient rozpozna w każdym kanale kampanii
Key visual kampanii
Kampania rusza za dwa tygodnie: baner na stronę robi jedna osoba, grafiki do social media druga, a roll-up na event zamawiacie osobno u drukarni.
Każdy element wygląda nieźle z osobna, ale zestawione obok siebie nie wyglądają jak ta sama kampania — klient widzi je w różnych miejscach i nie łączy w jedną ofertę. Efekt jest odwrotny do zamierzonego: zamiast wzmacniać przekaz przez powtarzalność, kampania rozprasza uwagę na kilka niepowiązanych ze sobą komunikatów.
Key visual to jeden motyw wizualny zaprojektowany od razu jako system — nie pojedyncza grafika, którą potem każdy przycina po swojemu. Ten sam motyw, kolorystyka i typografia pojawiają się w każdym kanale, więc odbiorca rozpoznaje kampanię za każdym razem, gdy się z nią styka.
Projektujemy key visual w warstwach — zdjęcie lub ilustrację, typografię i blok kolorystyczny osobno — żeby dało się je przekomponować do różnych proporcji bez psucia kompozycji w ostatniej chwili. Zanim oddamy finalne pliki, sprawdzamy motyw na realnych mockupach: telefonie, ekranie strony, makiecie roll-upu. Nie projektujemy key visual w oderwaniu od formatów, w których faktycznie zostanie użyty — motyw, który wygląda dobrze tylko na dużym plakacie, a rozpada się na kwadracie do social media, nie spełnia swojej funkcji.
Co z tego masz
- Kampania rozpoznawalna w każdym kanalePowtarzalność buduje zapamiętywanie, zamiast wywoływać wrażenie kilku różnych akcji.
- Szybsza adaptacja do nowego formatuSystem warstw jest już gotowy, więc nie zaczynacie projektu od zera, gdy pojawi się potrzeba nowego baneru.
- Wygląd dopasowany do konkretnego komunikatuNie recykling gotowego szablonu, który wygląda znajomo z każdej innej reklamy w sieci.
Case studies z liczbami na tym etapie nie publikujemy — na spotkaniu pokazujemy portfolio zrealizowanych key visuali, żebyś zobaczył, jak jeden motyw adaptuje się do różnych formatów, zanim ustalimy zakres Twojej kampanii.
Zakres i cennik
Pakiet obejmuje motyw wizualny w plikach warstwowych do dalszej edycji, komplet formatów podstawowych — kwadrat pod social media, format pionowy, poziomy baner www i plakat — oraz pliki gotowe do samodzielnej adaptacji na nowe formaty, jeśli pojawią się w trakcie kampanii.
- Przesyłasz brief kampanii — cel, kanały dystrybucji, główny komunikat, czas trwania.
- Przygotowujemy kierunki koncepcyjne motywu do wyboru.
- Rozwijamy wybraną koncepcję na komplet formatów podstawowych, z poprawkami w liczbie rund ustalonej w umowie.
- Oddajemy finalne pliki warstwowe i eksporty gotowe do publikacji.
Cenę pakietu poznajesz po przesłaniu briefu kampanii i pozostaje ona stała do końca projektu. Motyw projektowany osobno dla każdego kanału kosztuje więcej niż jeden system zaprojektowany raz, a dodatkowo ryzykuje niespójność, która osłabia efekt całej kampanii.
Nasze gwarancje
Gwarancja poprawności pliku produkcyjnego. Przed finalizacją testujemy motyw na realnych mockupach docelowych formatów, żeby sprawdzić czytelność i kompozycję.
Pliki źródłowe i pełne prawa są Twoje. Pliki warstwowe i eksporty są Twoją własnością od chwili odbioru.
Cena pakietu jest stała. Kwota ustalona po briefie kampanii nie zmienia się w trakcie realizacji uzgodnionego zakresu.
Dostępność terminów
Termin realizacji key visual ustalamy pod datę startu kampanii — im wcześniej zgłosisz się przed planowanym launchem, tym więcej czasu zostaje na testy na realnych formatach. Prowadzimy równolegle ograniczoną liczbę kampanii, żeby każda dostała pełną uwagę zespołu projektowego.
Zamów key visual kampanii
Wyślij brief kampanii: cel, kanały dystrybucji, główny komunikat i termin startu. Odpowiemy propozycją kierunku koncepcyjnego, harmonogramem i konkretną wyceną.
Co tracisz, czekając
Im później zaczniesz projekt key visual przed startem kampanii, tym większe ryzyko, że poszczególne formaty powstaną w pośpiechu osobno, zamiast jako spójny system — a to właśnie ta spójność decyduje o sile kampanii.
W skrócie
Jeden motyw zaprojektowany od razu jako system warstw · komplet formatów podstawowych: social media, story, baner, plakat · cztery kroki od briefu po finalizację · testy na realnych mockupach przed publikacją · cena pakietu stała, dopasowana do liczby formatów.
Najczęściej zadawane pytania
Ile koncepcji motywu zobaczę przed wyborem kierunku kampanii?
Liczbę kierunków ustalamy w briefie — standardowo pokazujemy więcej niż jedną koncepcję, żebyś miał realny wybór.
Czy key visual obejmuje od razu wszystkie formaty, których potrzebuję?
Standardowy pakiet obejmuje komplet formatów podstawowych; dodatkowe, niestandardowe formaty wyceniamy jako rozszerzenie zakresu.
Co jeśli w trakcie kampanii dojdzie nowy kanał i potrzebny będzie kolejny format?
Pliki warstwowe są tak przygotowane, żeby nowy format powstawał szybko na bazie gotowego systemu, a nie od zera.
Czy do key visual potrzebne są własne zdjęcia produktowe, czy możecie zaproponować ilustrację?
Obie ścieżki są możliwe — na etapie briefu ustalamy, czy bazujemy na Twoich materiałach, czy projektujemy dedykowaną ilustrację.
Czy motyw kampanii może nawiązywać do stałej identyfikacji marki?
Tak, jeśli sobie tego życzysz — motyw kampanijny może korzystać z elementów stałej identyfikacji albo świadomie się od niej odróżniać, w zależności od celu kampanii.
Jak długo po zakończeniu kampanii można wykorzystywać przygotowane pliki?
Pliki pozostają Twoją własnością bezterminowo — możesz je wykorzystać ponownie w kolejnej edycji tej samej kampanii.