Widzisz, że konkurent zmienił stronę, wystartował z kampanią albo częściej pojawia się w social mediach. Pytanie brzmi: czy to działa, czy tylko dobrze wygląda z zewnątrz. Bez systematycznego sprawdzenia łatwo skopiować ruch, który u nich się nie sprawdza, albo przeoczyć coś, co realnie zabiera im klientów. Audyt konkurencji porządkuje te domysły w jeden dokument: kto z rywali robi co, na podstawie tych samych kryteriów dla każdego z nich.
Widzisz, że konkurent zmienił stronę, wystartował z kampanią albo częściej pojawia się w social mediach. Pytanie brzmi: czy to działa, czy tylko dobrze wygląda z zewnątrz. Bez systematycznego sprawdzenia łatwo skopiować ruch, który u nich się nie sprawdza, albo przeoczyć coś, co realnie zabiera im klientów.
Audyt konkurencji porządkuje te domysły w jeden dokument: kto z rywali robi co, na podstawie tych samych kryteriów dla każdego z nich.
Decyzje o marketingu zapadają często pod wpływem tego, co rzuciło się w oczy u konkurenta — nowy baner, promocja, post, który dobrze wystartował. Trudno ocenić, czy to punktowy eksperyment, czy część strategii, która faktycznie przynosi wyniki.
Drugi problem to niekompletny obraz. Właściciel firmy widzi zwykle to, co konkurent pokazuje publicznie. Nie widzi, jak to wygląda z perspektywy wyszukiwarki ani czy prowadzone są kampanie płatne, niewidoczne dla każdego.
W efekcie decyzje o ofercie, cenach czy komunikacji zapadają na podstawie fragmentu rzeczywistości, a nie pełnego obrazu rynku.
Zamiast oceny „na oko", sprawdzamy każdego wskazanego konkurenta według tego samego zestawu kryteriów: widoczność w wyszukiwarce, aktywność w social mediach, sygnały kampanii płatnych oraz sposób komunikowania oferty i cen. Wyniki trafiają do jednej tabeli porównawczej.
Na końcu dokumentu są wnioski — nie surowe dane, tylko odpowiedź na pytanie, co z tego wynika dla Twojej firmy.
Audyt prowadzi konkretna osoba, odpowiedzialna za jego jakość od pierwszej rozmowy do raportu — nie anonimowy zespół. Korzystamy z tych samych narzędzi, co przy innych audytach w Deston, między innymi Mangools czy SEO Storm, uzupełnionych o ręczną weryfikację.
Czego nie robimy: nie porównujemy konkurentów na podstawie zrzutów ekranu i wrażenia „ich strona wygląda lepiej". Każdy przechodzi przez ten sam zestaw kryteriów, więc wyniki są realnie porównywalne.
Pracujemy dla firm z Kielc i regionu, ale równie często dla klientów z rynków zagranicznych — analiza wygląda tak samo niezależnie od tego, gdzie działa konkurent.
Ponieważ raporty dotyczą danych klienta, nie publikujemy ich jako case studies. Możemy pokazać przykładową strukturę tabeli: kolumny dla każdego konkurenta, wiersze dla widoczności w wyszukiwarce, aktywności społecznościowej, sygnałów kampanii płatnych i komunikacji oferty, a na końcu krótki wniosek dla każdego z nich.
Cena zależy od liczby konkurentów, głębokości analizy oraz tego, czy trzeba wykrywać ukryte kampanie płatne — trudniejsze do zidentyfikowania niż reklama widoczna publicznie. Kwotę poznajesz po ustaleniu zakresu.
Zamówienie przebiega w krokach:
Koszt odliczany od wdrożenia. Przy dalszej współpracy koszt audytu odliczamy od pierwszego wdrożenia.
Mówimy wprost, kiedy nie damy rady pomóc. Jeśli zakres wykracza poza to, co zrealizujemy rzetelnie, powiemy to od razu.
Prowadzi konkretna osoba. Audyt realizuje osoba wskazana z imienia i nazwiska, dostępna do pytań.
Ustalenia na piśmie. Zakres, liczba konkurentów i kryteria analizy są potwierdzane pisemnie przed startem.
Uczciwość wobec braku danych. Jeśli o konkurencie nie da się zebrać wiarygodnych danych, piszemy to wprost, zamiast uzupełniać lukę domysłami.
Analiza konkurenta to praca ręczna, nie automatyczny skan, więc liczba audytów równoległych jest ograniczona — termin ustalamy podczas rozmowy wstępnej.
Napisz, jeśli chcesz sprawdzić, co robią Twoi konkurenci — prześlij listę firm albo poproś, byśmy sami je wytypowali.
Im dłużej decyzje o ofercie zapadają bez pełnego obrazu konkurencji, tym większe ryzyko, że kopiujesz działania, które się nie sprawdzają, albo przeoczysz te, które przynoszą rywalom klientów.
Audyt konkurencji · te same kryteria dla każdego rywala · wyszukiwarka, social media, kampanie płatne, komunikacja oferty · tabela porównawcza i wnioski · cena po ustaleniu zakresu · prowadzi wskazana osoba · ustalenia na piśmie
Ustalamy to wspólnie podczas rozmowy wstępnej — zależy od branży i tego, ilu rywali chcesz porównać.
Tak, audyt uwzględnia sygnały kampanii płatnych, w tym niewidocznych dla każdego odbiorcy.
Możesz poprosić, byśmy sami zaproponowali listę na podstawie branży i rynku.
Od liczby konkurentów, głębokości analizy i konieczności wykrywania ukrytych kampanii płatnych.
Tak, obszary tematyczne, na które konkurent się pozycjonuje, są elementem analizy.
Tak, analiza wygląda tak samo, niezależnie od tego, czy konkurent działa w Polsce, czy na innym rynku.
Zależy od tempa zmian w branży — omawiamy to indywidualnie.