Zarząd firmy decydujący się na reklamę w prasie zwykle nie szuka masowego zasięgu — szuka konkretnego tytułu i pewności, że moduł będzie wyglądał tak, jak powinna wyglądać firma. W Deston prowadzimy ten proces od projektu, przez ustalenia z redakcją, po potwierdzenie terminu publikacji.
Reklama w prasie, która ukazuje się w dobrze dobranym tytule i konkretnym wydaniu
Reklama w prasie
Zarząd firmy decydujący się na reklamę w prasie zwykle nie szuka masowego zasięgu — szuka konkretnego tytułu i pewności, że moduł będzie wyglądał tak, jak powinna wyglądać firma. W Deston prowadzimy ten proces od projektu, przez ustalenia z redakcją, po potwierdzenie terminu publikacji.
Firma zamawia moduł reklamowy z okazji rocznicy działalności. Bez wcześniejszych ustaleń z redakcją projekt trafia do składu na ostatnią chwilę, kolory wychodzą inaczej niż na monitorze, a moduł ląduje w miejscu nieodpowiadającym randze wydarzenia.
Innym razem problemem jest sam wybór tytułu — zarząd nie ma czasu ani narzędzi, by ocenić, który dziennik lub czasopismo branżowe faktycznie dotrze do adresata. Ogłoszenie kupione „bo tak zawsze robiliśmy” to nie to samo, co kupione świadomie.
Bywa też, że termin wydania się przesuwa, a firma dowiaduje się po fakcie — moduł, który miał towarzyszyć wydarzeniu, ukazuje się tydzień później i traci sens.
Zaczynamy od rozmowy o odbiorcy i okazji — to określa wybór tytułu i format modułu. Projektujemy reklamę pod wymagania techniczne wydawnictwa i prowadzimy ustalenia w sprawie terminu i miejsca na łamach, a na koniec pilnujemy, by materiał trafił do składu we właściwej formie i na czas — dopiero po akceptacji projektu i terminu przez klienta.
Reklama w prasie to publikacja jednorazowa — błędu w projekcie ani terminie nie da się cofnąć, tak jak posta w mediach społecznościowych. Pilnujemy każdego etapu, od zgodności pliku po potwierdzenie u wydawcy.
Znamy realia różnych tytułów — inaczej wygląda proces w dzienniku, inaczej w czasopiśmie branżowym — i dopasowujemy komunikację z wydawnictwem do tej specyfiki.
Czego nie robimy: nie polecamy tytułu tylko dlatego, że ma najniższą stawkę. Rekomendujemy miejsce publikacji wyłącznie wtedy, gdy odpowiada odbiorcy firmy.
Co zyskujesz, zlecając nam reklamę prasową
- Jeden punkt kontaktu zamiast rozmów z kilkoma wydawnictwamiWarunki techniczne i terminy ustalamy z redakcją za Ciebie, informując Cię tylko o decyzjach wymagających Twojego zdania.
- Projekt dopasowany do wymagań technicznych tytułuKażde wydawnictwo ma inne wymagania co do formatu — przygotowujemy materiał tak, by przyjęto go bez poprawek na ostatnią chwilę.
- Pewność terminu publikacji potwierdzoną przed drukiemTermin wydania potwierdzamy z wydawnictwem pisemnie, zanim materiał trafi do składu.
- Spójność z resztą komunikacji firmyOgłoszenie brzmi tak samo poważnie jak pozostałe materiały firmy, zgodnie z tym, co firma już komunikuje.
Najczęściej wracają firmy, którym zależy na tytule powiązanym z ich branżą lub lokalną społecznością — obecność w nim buduje wiarygodność, a moduł opublikowany w uzgodnionym terminie realnie wspiera wizerunek marki.
Zakres usługi i sposób rozliczenia
Usługa obejmuje projekt modułu, dobór tytułu pod odbiorców, zakup powierzchni oraz koordynację terminu z redakcją.
Przebieg zamówienia:
- Rozmowa o celu, odbiorcy i preferowanym terminie publikacji.
- Rekomendacja tytułu i formatu modułu wraz z zakresem kosztu powierzchni.
- Projekt graficzny do akceptacji klienta.
- Zgłoszenie materiału i pisemne potwierdzenie terminu wydania.
- Przekazanie potwierdzenia publikacji po ukazaniu się ogłoszenia.
Cena zależy od kosztu powierzchni, który ustala wydawca, oraz zakresu prac Deston. Inwestycja opłaca się, gdy tytuł faktycznie dociera do osób, na których firmie zależy.
Nasze gwarancje
Nic nie publikujemy bez Twojej zgody — projekt trafia do wydawnictwa po pisemnej akceptacji klienta.
Pełna akceptacja materiałów przez pierwsze dwa miesiące współpracy — każdy projekt wraca do klienta do zatwierdzenia przed wysyłką.
Zasady komunikacji zamiast sztywnych szablonów — ton i treść ustalamy wspólnie na starcie, zamiast narzucać gotowy wzór.
Procedura na wypadek zmian po stronie wydawnictwa spisana przed startem — obie strony wiedzą wcześniej, kto podejmuje decyzję.
Treść ogłoszenia powstaje ze słów klienta, nie za niego — bazujemy na materiałach, które firma już posiada.
Dostępność terminów
Terminy zależą od harmonogramu wydawniczego tytułu — dzienniki mają inny cykl zamknięcia numeru niż miesięczniki branżowe, dlatego rezerwację warto zaczynać z wyprzedzeniem odpowiednim do cyklu danego tytułu, nie do naszego kalendarza.
Jak zacząć
Jeśli firma ma na uwadze konkretny tytuł lub wydarzenie, dobrym pierwszym krokiem jest krótka rozmowa z Deston o terminie i odbiorcy.
Co tracisz, odkładając decyzję
Odłożenie decyzji najczęściej oznacza utratę konkretnego numeru powiązanego z wydarzeniem branżowym czy rocznicą firmy, w którym ogłoszenie miało sens.
W skrócie
Projekt modułu dopasowany do tytułu · dobór tytułu pod odbiorcę · zakup powierzchni · koordynacja terminu z wydawnictwem · potwierdzenie publikacji przed i po druku.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę wybrać konkretny numer gazety?
Tak, jeśli wydawnictwo ma wolną powierzchnię w tym numerze — dostępność potwierdzamy przed projektem.
Co się dzieje, gdy wydawnictwo zaproponuje zmianę formatu modułu?
Informujemy firmę i przygotowujemy poprawiony projekt zgodny z nowymi wymaganiami.
Czy przygotowujecie ogłoszenia do prasy branżowej?
Tak, dobieramy tytuł do odbiorcy — czasopismo branżowe bywa trafniejsze niż dziennik ogólnopolski.
Jak długo przed wydaniem trzeba zgłosić materiał?
Zależy od cyklu wydawniczego tytułu — dziennik zamyka numer szybciej niż miesięcznik.
Czy mogę zobaczyć projekt przed wysłaniem go do redakcji?
Tak, projekt trafia najpierw do Ciebie, do wydawnictwa wysyłamy go po Twojej zgodzie.
Czy pomagacie też przy artykule sponsorowanym?
Tak, jeśli tytuł oferuje taką formę, przygotowujemy jego treść na tych samych zasadach.