Materiały, kampanie i ton komunikacji, które sprawdzają się na rynku macierzystym, przenoszone wprost na polski rynek często brzmią obco — nie dlatego, że są złe, tylko dlatego, że powstały z myślą o innym odbiorcy.
Twoja marka działa w Niemczech czy Holandii — na polskim odbiorcy nie musi zaczynać od zera
Adaptacja marketingu do rynku polskiego
Materiały, kampanie i ton komunikacji, które sprawdzają się na rynku macierzystym, przenoszone wprost na polski rynek często brzmią obco — nie dlatego, że są złe, tylko dlatego, że powstały z myślą o innym odbiorcy.
Zespół marketingu centrali zleca tłumaczenie strony i materiałów na polski, licząc, że to wystarczy. Tekst jest poprawny gramatycznie, ale odwołania, przykłady i ton nie trafiają — polski odbiorca czyta materiał i czuje, że nie jest jego adresatem.
Efekt widać dopiero w wynikach kampanii: niższy współczynnik konwersji niż na rynku macierzystym, bez jasnej przyczyny, bo z pozoru wszystko zostało „przetłumaczone".
Adaptujemy markę do polskiego odbiorcy — nie tłumaczymy słowo w słowo, tylko dobieramy ton, przykłady i kanały, które faktycznie działają na tym rynku, zachowując tożsamość marki, którą zbudowałeś gdzie indziej.
Adaptacja marketingu to nasza podstawowa kompetencja, nie dodatek do innych usług wejścia na rynek — prowadzimy ją własnym zespołem: strategia, treści, kampanie i social media w jednym miejscu, bez przekazywania projektu między podwykonawcami.
Czego nie robimy: nie proponujemy rebrandingu marki na polski rynek. Adaptujemy komunikację i kanały, zachowując identyfikację, którą klient rozpoznaje w każdym kraju, w którym działasz.
Co z tego masz
- Ton, który brzmi swojsko, nie tłumaczonioTreści pisane od razu z myślą o polskim odbiorcy, nie przepuszczane przez tłumacza po fakcie.
- Kanały dobrane do polskich zwyczajówPolski odbiorca inaczej korzysta z mediów społecznościowych i wyszukiwarki niż odbiorca zachodni — dobieramy kanały pod te zwyczaje, nie kopiujemy planu medialnego z rynku macierzystego.
- Jeden zespół od strategii po realizacjęStrategia, treści, kampanie startowe i social media prowadzi ten sam zespół, więc adaptacja nie rozjeżdża się między różnymi wykonawcami na różnych etapach.
Zakres adaptacji zależy od tego, ile z materiałów marki nadaje się do lokalizacji, a ile trzeba tworzyć od nowa pod polskiego odbiorcę — inaczej wygląda to dla marki B2B, inaczej dla marki konsumenckiej. Prowadzimy adaptację marketingu dla marek zagranicznych regularnie, w ramach szerszego procesu wejścia na polski rynek.
Zakres i cennik
Zakres obejmuje audyt dotychczasowych materiałów marki pod kątem adaptacji, dobór tonu komunikacji i kanałów dla polskiego odbiorcy, lokalizację kluczowych treści oraz przygotowanie i prowadzenie kampanii startowych i social media.
Start współpracy wygląda tak:
- Rozmowa wstępna — branża, dotychczasowe materiały marki, cel wejścia na rynek.
- Audyt materiałów i rekomendacja zakresu adaptacji.
- Lokalizacja kluczowych treści i dobór kanałów komunikacji.
- Uruchomienie kampanii startowych i bieżące prowadzenie social media.
Koszt zależy od ilości materiałów do adaptacji, liczby kanałów i tego, czy potrzebne są nowe treści, czy tylko lokalizacja istniejących. Cenę poznajesz po audycie wstępnym. Adaptacja zwykle kosztuje mniej niż kampania prowadzona bez lokalizacji, która nie przynosi oczekiwanego zwrotu i wymaga poprawek po fakcie.
Nasze gwarancje
Audyt przed wyceną. Zanim zaproponujemy zakres, sprawdzamy, co z dotychczasowych materiałów da się zaadaptować, a co trzeba stworzyć od nowa.
Tożsamość marki bez zmian. Adaptujemy ton i kanały, nie logo ani identyfikację wizualną — rozpoznajesz swoją markę na każdym rynku.
Jeden zespół na każdym etapie. Strategia i realizacja nie przechodzą między osobnymi podwykonawcami w trakcie projektu.
Dostępność terminów
Audyty i plany adaptacji przygotowujemy dla ograniczonej liczby nowych marek równolegle, żeby zachować uwagę zespołu na każdym zleceniu — im wcześniej zgłosisz materiały do audytu, tym szybciej poznasz zakres.
Porozmawiajmy o adaptacji Twojej marki
Prześlij materiały marki, które masz dziś, i opisz rynek docelowy w Polsce. Wracamy z audytem i rekomendacją zakresu adaptacji.
Co tracisz, czekając
Każda kampania prowadzona bez adaptacji do polskiego odbiorcy to budżet wydany na komunikację, która nie trafia tak, jak trafiała na rynku macierzystym.
W skrócie
Adaptujemy ton, kanały i treści do polskiego odbiorcy · tożsamość marki zostaje bez zmian, to nie rebranding · jeden zespół od strategii po social media · audyt materiałów przed wyceną zakresu · kampanie startowe prowadzone własnym zespołem.
Najczęściej zadawane pytania
Czy to jest to samo co tłumaczenie strony?
Nie. Tłumaczenie zmienia język, adaptacja zmienia ton, przykłady i dobór kanałów tak, żeby treść trafiała do polskiego odbiorcy, nie tylko była dla niego zrozumiała.
Czy zmienicie logo albo identyfikację wizualną marki?
Nie. Adaptujemy komunikację i kanały, zachowując identyfikację marki, którą klienci rozpoznają w innych krajach.
Co, jeśli mamy już treści przetłumaczone na polski?
Audytujemy je i mówimy wprost, które nadają się do wykorzystania, a które lepiej stworzyć od nowa pod polskiego odbiorcę.
Czy prowadzicie też kampanie płatne, czy tylko strategię?
Prowadzimy całość — od strategii i lokalizacji treści po uruchomienie i prowadzenie kampanii startowych oraz social media.
Jak długo trwa sama adaptacja, zanim ruszy kampania?
Zależy od ilości materiałów i liczby kanałów w zakresie — konkretny harmonogram dostajesz po audycie wstępnym.